品牌名称：万达电影
所属行业：影视行业
服务内容：品牌传播
一、项目背景
2023年万达电影无论是放映端还是内容端业绩呈现持续向上的势态。
1.营收状况
截止2023年10月30日，万达电影股份有限公司披露《2023年第三季度报告》。报告显示，万达电影三季度实现营收44.79亿元，同比增长60.97%；归母净利润6.92亿元，同比增长1340.97%，业绩实现扭亏为盈。2023年前三季度万达电影共营收113.48亿元，同比上升46.98%；归母净利润11.15亿元，上年同期净亏损5.33亿元，各业务板块经营业绩较上年同期均实现较大增长。
2.影院数量
截至9月30日，万达电影在国内拥有已开业影院共877家，有7338块银幕，其中直营影院709家，轻资产影院168家，前三季度该公司累计市场份额16.5%，经营效率持续提升。海外影院业务同样表现亮眼，报告显示，该公司下属澳洲院线已拥有境外影院60家，523块银幕，前三季度实现票房2.35亿澳元，观影人次达1290万。
3.内容板块
2023年万达电影参投出品并上映的电影有《流浪地球2》《熊出没：伴我熊芯》《宇宙探索编辑部》《倒数说爱你》《热烈》《孤注一掷》《第八个嫌疑人》《好像也没那么热血沸腾》《志愿军：雄兵出击》等。
二、行业洞察
2023年中国电影行业展现出了强大的复苏势头，国产片品质提升较快，主要表现在以下几个方面（数据采取截止2023年11月6日）：
1. 票房收入增长
2023年中国电影总票房收入超过了前几年的总和，达到了657.4亿元，其中国产片同比增长了83.4%。这一增长主要得益于疫情得到有效控制，影院营业率回升，以及优秀电影作品的不断涌现。
数据来源：灯塔数据
2. 观影人次增加
2023年中国电影观影人次国产片和引进片累计达到了11.7亿，其中国产片9.51亿元，同比增长了81.3%，引进片2.19亿元，同比增长18.7%。这表明观众对电影消费的需求逐渐恢复，市场活力不断增强。
数据来源：灯塔数据
3. 电影品质提升
随着中国电影行业的不断发展，电影制作水平和作品质量得到了显著提升。国产片439部，同比增长85.4%，引进片74部，同比增长14.4%；多部国产电影表现突出，取得了良好的票房和口碑。
数据来源：灯塔数据
4. 行业结构优化
2023年中国电影行业结构不断优化，市场化程度不断提高。以市场为导向的电影作品更能够满足观众的需求，而以艺术为导向的电影作品也能够得到更多的支持和关注。
5. 技术创新助力
数字化、智能化等技术的应用为中国电影行业注入了新的动力。这些技术不仅改变了电影的制作和发行方式，也提高了电影的观影体验和营销效果。
三、传播策略
影院传播推广策略是影院行业的重要组成部分，对于提高电影知名度和吸引观众具有重要的作用。
1. 预告片发布
在电影上映前，影院可以通过发布预告片吸引观众的注意力，提高电影的知名度。预告片可以通过院线、社交媒体、网站等多个渠道发布。
2. 电影节展示
参加电影节是提高电影知名度和吸引观众的重要途径。在电影节上，电影可以通过展示预告片、海报、花絮等资料，吸引更多的观众前来观看。
3. 社交媒体推广
通过社交媒体平台发布电影的相关信息，例如剧情简介、演员阵容、上映时间等，可以吸引更多的观众关注和讨论电影。同时，与观众的互动也是提高电影知名度和口碑的重要手段。
4. 线下活动
在电影上映前或上映期间，影院可以在商场、社区等地方组织线下活动，例如首映式、明星见面会、主题展览等，吸引更多的观众参与和关注电影。
5. 合作推广
影院可以与其他机构或企业合作推广电影，例如与电视台、网站、杂志等合作，共同宣传电影。这种合作可以扩大电影的宣传范围，提高电影的知名度。
6. 影评和口碑营销
通过影评和口碑营销，可以影响观众对电影的看法和态度。在电影上映前或上映期间，影院可以通过邀请影评人或明星发表评论、分享观影感受等方式，引导观众对电影产生积极的态度。
综上所述，影院传播推广策略多种多样，需要根据实际情况选择合适的策略来提高电影知名度和吸引观众。同时，影院还需要注重与观众的互动和反馈，不断改进和优化推广策略。
四、万达电影年度传播方案
万达影院类的电影传播，一方面需要呈现不同电影精彩内容亮点；另一方面也需要传递电影主题的寓意；以此激发观众对电影的兴趣，从而达到让观众走进影院观影的目的，同时也要表现出万达影院与众不同的特点，体现出万达影院的高端化、时尚化和现代化特征，从而使更多观众选择万达影院进行观影。
万达电影部分视觉传播如下：
后记
上海硕呈认为：传统院线电影发展从“增量时代”向“存量时代”迈进。在分散风险需求下，电影市场主投主控意愿弱化，“一家多投、多家抱团”成常态。因此影院品牌化、传播新颖化、体验舒适化是各影院营销重点。万达电影作为国内院线龙头企业，从品牌塑造、传播推广也是系统化、专业化运营，起到了标杆作用，上海硕呈也将鼎立相助，助力万达电影品牌化运营，在拉开与其他影院的差异化同时，也将提供给观众更佳的观影体验。
