创建强势品牌七个步骤

时间:2021-11-05

提到品牌，大家都不陌生，小到两三岁小娃娃都想要“品牌”产品。事实上，不论是消费者还是品牌主都体会到品牌带来的价值或者好处。对于品牌主来说，强势品牌是一种重要的无形资产，那么如何创建强势品牌资产，硕呈认为通过以下七个步骤即可。

第一步，市场洞察：这是很多营销工作的起点，也是营销人的必修功课。重点要研究分析以下几个方面：宏观环境、行业分析、竞争格局、消费者分析（以及企业发展战略与自身资源情况。通过研究分析洞察，寻找企业市场致胜机会点，只有知彼知己方能百战不殆，如何利用或整合自身优势资源，深挖或撬动市场是市场洞察的核心。

第二步，品牌诊断：毫无疑问，这是针对企业已有的品牌进行诊断分析，分析自身品牌现状，再采取和选择新创品牌、品牌升级、品牌转型还是品牌复兴策略，对现有品牌诊断的主要目的是发现本品牌目前存在的问题以及未来发展的方向。

第三步，品牌战略选择：有不少人会说到企业战略规划，其实这并不矛盾，企业战略规划是定方向，战略规划的本质是取舍，重点在于内部的优化和调整；而品牌战略规划是卡位消费者心智资源，战略规划的本质是赢取认知，重点在于强化消费者认知。基于前面两个步骤，从整体上选择更有利于企业自身发展的品牌战略规划。

第四步，品牌战略定位：基于用户的价值主张来提炼品牌的核心价值以及品牌战略定位，确定品牌Slogan。品牌战略定位是一套系统，是基于外部顾客的认知体系化解决做什么的问题，品牌核心价值是品牌战略规划的原点，要聚焦、简洁，能直击顾客心智资源，一般具有差异化、能触动到目标用户心智的兴奋点、与目标用户产生共鸣的特点。

第五步，基于品牌核心价值建立品牌识别系统：人类是如何获得信息或某种认知的呢？一般是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等人体感官来获取，据有关心理学家分析统计，人们80%以上的信息是从视觉中获得的，可见视觉识别对品牌识别的重要性。具体的品牌视觉识别一般与企业的CIS息息相关，如果业务还涉及到销售终端店铺，还会有SI。这一步骤非常重要，是后期在用户心智中建立品牌形象与品牌联想的标准。

第六步，品牌整合营销传播：事实上，绝大部分企业都在做传播或所谓的推广。目前，媒介碎片化、多样化，传播费用真的不便宜啊！很多企业花费巨资，但传播的结果并不理想，这种案例比比皆是。在做传播之前，一定要问问自己，为什么要做传播?硕呈观点是围绕品牌核心价值进行整合传播，每次传播方案至少包含你的目标受众、传播内容、传播主体、具体媒介以及预算，品牌传播是一个长期的、持续的过程。

第七步，品牌资产增值：在品牌建设过程中，尤其是To C的品牌，难免会遇到各种各样的品牌危机。对于品牌建设者来说，平时最好的办法就是企业严格要求自我，做好品牌资产管理及保值增值，并提前做好危机预警工作计划，不断的积累品牌资产，提升企业市场核心竞争力。