时间:2024-09-13
2024年上半年经济发展仍面临不少困难和挑战，不确定性增加，市场竞争愈发激烈。然而，这并不意味着企业应该放弃或忽视品牌建设。相反，越是在艰难的经济形势下，品牌建设对于当下企业的生存和未来可持续的发展，将会比以往任何时候都更为关键。上海硕呈认为，越是在经济低迷时，企业越要注重品牌建设，逆水行舟，建立消费者的品牌心智霸权，获取长期竞争优势。那么为什么经济月萧条越要建设品牌呢？我们从如下几个方面来简要阐述一下：
第一，品牌在经济困境中具有护城河的价值
经济不好时，消费降级，市场没有增量甚至会萎缩，所有的品牌都会来抢存量市场。消费者追求的是品价比，而非简单的降价行为，缺乏品牌力的产品，在竞争中将会被更快的淘汰出局。因此，经济萧条时，降价不是企业唯一的出路，但降价行为是伤敌一千，自损八百。降价保不了企业，企业也不可能靠降价活下来，产品之间的竞争，没有最低的价格，只有更低的价格。
品牌是企业的核心资产之一，强势品牌能够在消费者心中树立独特的形象和价值，使企业在众多竞争对手中脱颖而出。例如，2024年3月小米汽车发布会，24小时近9万人下定，定金进账超5亿元，小米汽车凭借其强大的品牌影响力，在新能源汽车市场异军突起。
品牌还能够为企业带来客户忠诚度。在经济困难时期，消费者往往更加谨慎地选择商品和服务，他们更倾向于购买自己信任和熟悉的品牌。具有良好品牌声誉的企业能够留住现有客户，甚至吸引新客户，从而在市场份额上保持相对稳定。
硕呈品牌战略咨询观点，在经济困境中建设仍需加强，品牌才是护城河，品牌才是免费的流量。
第二，品牌建设有助于降低企业营销成本
尽管在经济环境不好时，企业可能会面临资金紧张的问题，但品牌建设实际上可以帮助企业降低长期的营销成本。一个知名品牌能够减少企业在推广和广告方面的投入，因为消费者已经对品牌有了一定的认知和好感。相比之下，没有品牌知名度的企业可能需要花费更多的资金来吸引消费者的注意。
例如，可口可乐作为全球知名品牌，其在广告投入上相对较少，但凭借其强大的品牌影响力，仍然能够保持全球领先的市场地位。而一些新兴的饮料品牌，为了打开市场，往往需要投入大量的广告和促销费用。
第三、品牌有助于企业拓展新市场和业务领域
在经济环境不佳的情况下，企业可能需要寻找新的增长点和业务机会。一个强势的品牌可以为企业进入新市场和拓展新业务提供有力的支持。消费者对品牌的信任可以延伸到新的产品和服务上，降低企业的市场进入风险。前面举得小米品牌例子，小米公司最初以智能手机起家，凭借其在消费者心中树立的高性价比、创新的品牌形象，成功地拓展到智能家电、智能穿戴、智能汽车等多个领域，实现了多元化发展。
第四、品牌能够提升企业的抗风险能力
在经济环境不稳定的情况下，企业面临着各种风险，如市场需求下降、原材料价格波动、竞争对手的冲击等。一个强势的品牌能够增强企业的抗风险能力，使企业在面临困难时能够更快地恢复和调整。
品牌具有一定的溢价能力，在成本上升的情况下，企业可以通过品牌的价值来维持一定的利润空间。同时，品牌还能够帮助企业与供应商、合作伙伴建立更稳定的合作关系，共同应对经济环境的挑战。
那么如何在经济环境不好时进行有效的品牌建设？以下四点可以为企业的品牌建设提供一些参考。
一是，明确品牌核心价值和品牌定位系统
在经济环境不好时，企业更需要明确自己的品牌核心优势，确保品牌能够与目标客户的需求和期望相契合，品牌定位要精准，突出企业的独特优势和差异化特点，品牌口要打动人心，引起情感共鸣，品牌形象也要与时俱进，满足市场和目标消费群体审美感。
二是，加强品牌传播和推广
尽管资金预算有限，但企业仍需要通过有效的渠道进行品牌传播和推广。可以利用社交媒体、内容营销、口碑营销等低成本、高效果的方式来提升品牌知名度和影响力。品牌传播要传递出品牌价值，培养消费者的价值认同感，从而把消费者变成粉丝。
三是，注重客户体验和服务质量
在经济困难时期，客户体验和服务质量对于品牌建设至关重要。企业要通过提供优质的产品和服务，满足客户的需求。同时需要注重品牌与消费者的互动，让消费者感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感觉，不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养消费者对品牌的忠诚度。
四是，品牌营销策略需要有新意
企业需要不断创新品牌营销策略，以适应经济环境的变化和消费者需求的转变。企业营销战略创新要有创造市场、超越竞争的市场观念，要改变以往从静态的角度分析市场、研究市场，然后再迎合市场的做法。而是运用动态的分析观念，以消费者需求为基础，主动地发现潜在市场，创造需求，并通过制造流行的营销设计，满足消费者的不同需求。
上海硕呈认为，2024 年经济环境不好并不能成为企业放弃品牌建设的理由。相反，企业应该更加重视品牌建设，将其作为应对经济挑战、实现可持续发展的重要战略手段。通过打造强势的品牌，企业能够在困境中脱颖而出，赢得市场竞争，为未来的发展奠定坚实的基础。
在这个充满挑战和机遇的时代，只有那些坚守品牌理念、不断创新和提升品牌价值的企业，才能在经济的浪潮中破浪前行，迎来更加辉煌的明天。
