品牌名称：茅台集团-贵州习酒
所属行业：白酒行业
服务内容：品牌年度视觉推广创意和设计服务
1. 项目背景
> 企业简介
贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（以下简称“习酒公司”），其前身为创建于明清时期的殷、罗二姓白酒作坊，1952年通过收购组建为国营企业，1998年加入茅台集团，属茅台集团全资子公司，是中国名优白酒企业。
习酒公司始终秉承中国传统白酒的技艺精华，坚守纯粮固态发酵工艺，坚持“以诚取信、以质取胜、锐意创新、追求卓越”的质量方针，践行“无情不商、服务至上”的营销理念，致力于做精产品、做优质量、做好服务。
近年来，习酒公司坚持“君子之品，东方习酒”的品牌理念， 在机场、高铁、高速、门户网站、航空媒体等组合投放习酒形象宣传片，连续多年打造行业内优秀案例“中秋夜·喝习酒”、“中国年·喝习酒”主题IP活动，坚持举办“君品·雅宴”“习酒·君品荟”高端品鉴活动和“我是品酒师·醉爱酱香酒”大型品鉴活动，创新开展“习酒进名企”“亿元习酒敬爱心”等交流活动，借助央视《新闻联播》报时和“品牌强国工程”平台，有效提升了习酒的品牌知名度和美誉度。习酒已成长为全国知名品牌，正向全国强势品牌迈进。
2. 项目挑战
挑战1：如何充分合理的延展习酒原有的品牌价值，保持品牌形象的统一性
通过多年的品牌营销运作，习酒已经积累了非常强大的品牌资产，品牌知名度、美誉度高，品牌形象高端，在品牌形象塑造方面，必须要保持连贯性和一致性，充分合理的继承习酒原有的品牌资产。
挑战2：如何利用习酒品牌内涵，打造高价值品牌形象，进一步提升品牌认知度
时代在改变，消费者的诉求也在改变，品牌也需要与时俱进，开拓创新。习酒在继承和发扬原有品牌资产的基础上，需要进行延展和创新，打造高价值品牌，丰富和提升习酒品牌的内涵和外延，塑造大品牌形象，获得消费者的认同和认可，赢取消费者认知。
挑战3：如何创意和设计习酒品牌和系列产品形象，构建核心竞争壁垒
白酒市场变化莫测，各类新老品牌此起彼伏，如何将习酒核心价值理念转化为可视化品牌形象，以进一步区隔竞争对手，助力各系列产品销量提升，并构建习酒核心竞争壁垒，也是硕呈需要考虑的重点之一。
3. 解决方案
（1）首先明确习酒品牌发展所处阶段和推广目标
习酒品牌经过前期的品牌营销，已经拥有非常高的知名度，但距离高价值品牌仍然有一定的差距，希望通过品牌营销传播和推广，继续提升习酒品牌认知度、美誉度和忠诚度，这也是习酒现阶段的品牌建设核心目标。
对习酒的品牌核心价值理念和定位进行梳理，对习酒产品核心卖点进行挖掘，对消费者的诉求进行分析，挖掘习酒品牌价值重要元素，并进行传承和转化，将其高端酱香品牌形象呈现于消费者面前，以提高品牌形象力和产品销售力。
（2）根据场景和活动季节，对习酒品牌形象进行锐利的创意和设计
1) 节假日品牌形象推广
中秋夜·喝习酒 品牌形象创意设计
“中秋夜·喝习酒”是习酒的经典主题IP，在继承以往风格和调性、不改变消费者既有认知的情况下，硕呈团队进行了深入的创意和设计。
创意说明：通过主题KV传递中国传统佳节—中秋节阖家团圆、张灯结彩、花好月圆的美好寓意。
第一层信息：
1. 蓝色：蓝色表达一种静谧、吉祥，一种神秘浪漫和中秋之夜高度契合。表达了中秋之夜团圆、美好的节日氛围。
2. 产品：习酒窖藏酒。
3. 主题：“中秋夜٠喝习酒”。
第二层信息：
4. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
5. 月亮：中秋赏月已经成为国人的传统，圆圆的月亮恰如其分的表达了中秋夜晚的美好情景，同时以皎洁的圆月为背景，弯弯的赤水河与连绵的山脉为底景，清晰的衬托出习酒窖藏的产品主线，突出和强化了习酒窖藏酒。
6. 故乡的美好生活：中秋是阖家团圆的日子，回到故乡和家人一起团聚是中国人的习俗。”故乡的美好生活“，给人无限的联想，回到故乡之后，美好生活就开始了。
7. 远山+河流+小船：形象的表达了游子乘坐小船回到故乡、和家人团聚的美好场景。
8.灯笼：象征团圆意义的红灯笼，来营造一种欢乐喜庆的中秋佳节氛围。
整体画面信息层次分明，重点突出，画景唯美，呈现的习酒、月亮、河流、远山、小船、住宅和灯笼等所有创意元素浑然天成，自成一体，既有效表达出中秋节团圆、吉祥之感，又清晰传递出习酒高端、大气的品牌形象。
成果检验
知行合一，在主KV设计完成后，习酒迅速在全国各地推广执行，效果显著，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州......全国各大城市遍地开花，40000多部电梯覆盖上亿人次，全国掀起了一波习酒浪潮，习酒品牌形象和销售全面提升。
贵阳市地铁站习酒主KV展示实景图
城市主干道习酒主题KV展示实景图
上海虹桥站习酒主题KV展示实景图
北京地铁站习酒主KV展示实景图
城市户外习酒主题KV展示实景图
教师节٠致敬恩师 品牌形象创意设计
教师是人类灵魂的工程师，尊师重教是中华民族的传统美德。
为表达对教师的尊敬之情，营造一种尊师重教的社会氛围，硕呈设计了习酒教师节主题的KV。
创意说明：通过主题KV传递习酒品牌对教师的尊敬感恩之情。
第一层信息：
1. 黑色背景+明亮灯塔：黑色象征着盲区、未知的世界等等，灯塔象征着教师，通过自己的辛勤付出，照亮人类前进的路。
2. 主题：致敬恩师，表达了习酒对老师的尊敬感恩之情。金色显得更清新脱俗，强化了对老师的尊敬感恩之情。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 文字+图形：“犹如黑暗里的明灯，照亮了我们砥砺奋进之路”和灯塔元素交相呼应，体现了老师这一崇高职业的巨大价值。
5. 倒影：水里面的灯塔的湖面光影，既是一个灯塔照亮之光，也是习酒窖藏瓶形，将节日主题和产品宣传有效融为一体。
整体画面干净、简约、明亮，主题、塔光、瓶形相得益彰，充分的表达了习酒品牌对老师的尊敬感恩之情，在全社会倡导一种尊师重教的氛围。
国庆节 品牌形象创意设计
国庆是举国欢庆的日子，为表达对国家的热爱之情，硕呈创意和设计了习酒2021年国庆节主题KV。
创意说明：通过国庆节主题KV传递习酒品牌对国家的热爱之情。
第一层信息：
1. 山川河流：用秀丽的山川河流，自然组成72，寓意中华人民共和国成立72周年，表达习酒集团对祖国的热爱之情。
2. 主题：锦绣河山耀中华，国泰民安迎盛世。对仗工整，气势逼人，表达了习酒品牌对国家浓浓的爱国之情，同时主题和图像形成了积极的呼应。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 光芒：光芒象征着一种蓬勃向上的朝气和力量，表达了祖国和习酒蒸蒸而上的气势。
5. 赤水河：白雾自然形成的形状既是赤水河的轮廓，又是72周年数字，将习酒发源地赤水河与72周年国庆巧妙关联，观者自然会将习酒品牌与中国72周年国庆建立联想，这也是一波巧妙的借势营销。
整体画面清新、自然、高端大气，主题和景色合二为一，既传递了习酒中高端品牌的气质和风度，又充分体现了习酒对祖国的热爱之情。
重阳节 品牌形象创意设计
中华名族自古就有尊老爱幼的优良传统，而重阳节是敬老爱老的节日。
为表达对老人的尊敬，营造一种尊老敬老的文化氛围，受习酒公司委托，我们硕呈设计习酒重阳节主题KV。
创意说明：通过习酒重阳节主题KV表达对老人的尊敬，传承一种尊老爱老敬老的文化氛围。
第一层信息：
1. 习酒瓶型的造型：整体画面结构以习酒经典瓶型构成高山，寓意登高望远、年年好景、岁岁平安，既传递了习酒的美好祝福，又呼应了节日主题。
2. 主题：重阳，让时光在秋风中倒流，让爱在陪伴中弥漫。表达了我们要尊老爱老的美德，也表达了习酒希望老人身体健健康康，爱情长长久久之意。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 画面元素以菊花，长寿松，仙鹤、朝阳等自然元素与习酒赤水河元素相互点衬，既借景抒意义，祝福老人健康长寿，又暗喻习酒如朝阳，必将红红火火，蒸蒸日上。
5. 整体画面背景留白宽泛，简约干净。
1) 热点事件品牌形象推广
晚舟回国，欢迎回家
孟晚舟回国是值得铭记的热点事件，是中国的胜利，也是中国人民民族自信心和自尊心高涨的日子。
为表达对孟晚舟回国的愉悦心情，硕呈设计习酒孟晚舟回国主题KV。
创意说明：通过孟晚舟回国主题KV传递习酒品牌对孟晚舟回国的喜悦心情。
第一层信息：
1. 飞机的窗户：用飞机的窗户这个特定元素，表达了孟晚舟乘坐飞机回国，同时飞机下的深圳市灯火通明的繁华夜景，彷佛是等着孟晚舟回来。
2. 主题：回家的路，虽然曲折，却最温暖。简明扼要的表达了孟晚舟这一路的坎坷波折，但最终还是顺利的踏上温暖的回家路。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 繁华夜景：机窗外深圳的繁华夜景，表达了回家的路很温暖，城市万家灯火，彷佛照亮了孟晚舟回家的路，等着她回来。
5. “家”的印章：“家”的印章，表达了回家的主题。无论身在何方，无论发生什么事，家，永远是一个人最温暖的港湾。
整体画面浑然一体，主题和图像天衣无缝，把习酒对孟晚舟回国的喜悦心情表达的淋漓尽致。
3) 品牌荣誉形象推广
亚洲质量奖 品牌形象创意设计
贵州习酒荣获“2021年亚洲质量奖”，这是值得习酒人铭记和高兴的日子。
为表达喜悦的心情，把这一成果和大家分享，硕呈设计了习酒“2021年亚洲质量奖”平面主视觉画面。
创意说明：通过“2021年亚洲质量奖”平面主视觉画面，提升习酒的品牌形象。
第一层信息：
1. 竹青色背景：竹青色背景和习酒的主色调高度一致，强化了习酒品牌的联想。
2. 主题：“贵州习酒荣获”2021年亚洲质量奖“，黑体金色字体，简洁明了直接，视觉冲击力强，让人过目不忘。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 流动的丝带：流动的丝带，象征着冲击的力量和势能，一方面表达了习酒的冲劲或发展活力十足，另一方面表达了习酒成功冲击亚洲质量之巅。
整体画面简单大气干净，高端上档次，没有任何多余的元素，和习酒中高端的品牌调性高度一致，同时主题明确突出，通俗易懂，让人过目不忘，能有效的提升习酒品牌形象。
华樽杯 品牌形象创意设计
2021年，在“华樽杯”第十三届中国酒类品牌价值评议中，习酒公司品牌价值再创新高，以1108.26亿元位列中国前八大白酒品牌，中国第二大酱香型白酒品牌，君品习酒品牌价值达到726.9亿元，位列全球酒类产品第二十二名，白酒类前八名。
创意说明：通过主题KV传递习酒品牌价值再创新高的喜庆心情。
第一层信息：
1. 红色+金色：在中国传统文化里，红色和金色都表达了一种喜庆热烈的氛围。在这里通过红色和金色营造一种喜庆欢喜的整体氛围。
2. 主题：数字1108.26亿元，直观明了的表达了习酒巨大的品牌价值，彰显了一种品牌自信。
第二层信息：
3. 贵州习酒的品牌名称和LOGO。
4. 习酒公司金色建筑群：在这一个值得纪念的日子里，习酒公司所有的建筑都变成了象征着财富、地位的金色，契合了整体的氛围，表达了习酒人的欢快心情。
5. 位列中国前八大白酒品牌，中国第二大酱香型白酒品牌：补充说明文字，简介明了，描述了习酒品牌所处的位置。
整体画面高端大气上档次，从内容上说，清晰明了的表达了所要传递的内容，从形式和风格上说，和习酒其他主题KV风格一致，精准的表达了喜庆热烈的氛围。
成果检验：贵州茅台习酒公司官网同步展示
